在杭州百货大楼四楼的婴童用品区，米奇等以传统卡通形象出现的童装今年销量平平。“基本上处于保本状态。”王经理说。而像耐克，阿迪达斯、三木比迪等一些休闲运动品牌和个性服装的销量明显上升。“像上半年，耐克和阿迪达斯的销量比去年同期上升了43%和20%。”

在阿迪达斯童装区，从一两岁的小宝宝到十几岁的儿童，尺码很齐全，其中最小尺码的一款童装适合身高只有92厘米的宝宝。“来挑这类运动服装的基本上是一些年轻爸爸妈妈，特别是有些父母本身就比较喜欢穿运动服。”营业员说。

“以前很多童装品牌以色彩艳丽、大量使用木耳边，或者用卡通形象等方式吸引小朋友的目光，特别是十年前台湾和日本的一些童装品牌刚进入内地时，这一招很灵。但是现在光靠打动小朋友已经过时了。”杭州马拉丁童装有限公司总经理李烈庆说。

杭州马拉丁童装有限公司是女装品牌“红袖”旗下的一大童装品牌，其童装品牌之一“马·拉丁”走的就是简单、时尚的路线，而另一品牌“马·拉丁摩登之家”则以时尚、温馨的亲子服装为主，这些色彩简单、时尚率真的衣服经常成为一些年轻妈妈的首选。“童装走的市场路线跟女装其实是一样的，简单、时尚的服装很容易抓住年轻妈妈的心。”李烈庆说